StoryEditor
DubrovnikPOPLAVA SUMNJIVIH OGLASA

Kako prepoznati prijevaru? ‘Vitalni 98-godišnji Dubrovčanin savjetuje da se kod kuće čiste krvni sudovi, a dubrovački milijunaš objašnjava kako se obogatiti i bez kupnje bitcoina?‘

Piše Gabrijela Bijelić
20. rujna 2022. - 09:06

Obitelj iz Dubrovnika otkriva kako se obogatiti bez napuštanja kuće. Ekspert iz Dubrovnika pokazuje kako ukloniti bol u zglobovima. Vitalni 98-godišnji Dubrovčanin savjetuje da se kod kuće čiste krvni sudovi. Dubrovački milijunaš objašnjava kako se obogatiti i bez kupnje bitcoina...

Mreža za razmjenu linkova

Ovakvih oglasa koji graniče sa zdravom pameću posljednjih tjedana sve je više u internetskim prostranstvima, toliko da se naši sugrađani u šali pitaju kako je moguće da na fotografijama ne prepoznaju baš nikoga od ‘genijalaca‘ iz Dubrovnika koji nude instant rješenja za ozdravljenje i lagodan život uz lako stjecanje bogatstva.

image

Oglasa nadahnutim Dubrovnika i njegovim stanovnicima ovih su dana prepuni portali

- Znamo li ih ? - zapitao se Dubrovčanin Tomislav Margaretić i na Facebooku izazvao pravi urnebes. A kako i ne bi, kad se na fotografijama s oglasa pojavljuju lica imaginarnih ljudi u okruženju koje nema nikakve veze s globalno prepoznatljivim dubrovačkim vedutama.

Kako to da je Dubrovnik toliko popularan među oglašivačima, ima li to veze s turističkim imidžom grada ili je posrijedi nešto drugo, pitali smo našeg sugrađanina sa zagrebačkom adresom Krešimira Macana, komunikacijskog stručnjaka kojemu je uz političko i krizno komuniciranje digitalno oglašavanje također u središtu zanimanja, posebno otkako doživljava ekspanziju:

- Oglasi koje spominjete vezani su uz mrežu za razmjenu linkova koja funkcionira na geoteritorijalnom principu. Točnije, ako je korisnik u Dubrovniku, onda i oglasi koji mu se pojavljuju na portalima nose dubrovačka ‘obilježja‘, a ako je u nekoj drugoj sredini, naslovi će se odnositi na tu sredinu. Riječ je o tzv. dinamičkim oglasima prilagođenima za regiju koji u promotivne svrhe dobivaju prostor na portalima, a temelje se na jednostavnoj ideji tuđeg iskustva, u stilu ‘ako je uspjelo susjedu, uspjet će i vama‘. Nude se laka i brza rješenja za naivne jer te oglase uvijek otvara više ljudi nego bi trebalo – kaže Krešimir Macan na temu oglasa s dubrovačkim ‘štihom‘.

Tedeschi, Rimac, AXE

- Ovo je relativno novi i dosta agresivan način oglašavanja, očito isplativ za one koji ga pokreću jer se oglasi stalno vrte po internetu. Redovito dolaze s nepoznatih domena kojima je teško ući u trag, a cilj im je što više ljudi uhvatiti u mrežu, da kliknu na oglas. Sjećam se, jedno vrijeme su se pozivali na Emila Tedeschija i Matu Rimca, mamili ljude ‘savjetima‘ kako bez muke steći imutak kao što su ga spomenuta dvojica stekla. Svakako, riječ je o sivoj zoni koja nije zakonski regulirana, a ako netko pretrpi financijsku štetu, sve se svodi na to ‘tko vam je kriv što ste povjerovali?‘ - ističe naš sugovornik koji u oglasima o bogatim Dubrovčanima pronalazi elemente tzv. zavaravajućeg oglašavanja.

image

Komunikacijski stručnjak Krešimir Macan u geoteritorijalnim oglasima vidi elemente zavaravajućeg oglašavanja

Darko Tomas/Cropix

- Mnogo je zlouporaba i ja bih bio vrlo oprezan kod otvaranja takvih oglasa. Primjerice, dosta ih se odnosi na kriptovalute kojima je vrijednost u posljednje vrijeme drastično pala, a u oglasima se svejedno nudi brza zarada baš od njih. U takvim slučajevima HANFA (Hrvatska agencija za nadzor financijskih usluga op.a.) propisuje objavu tzv. disclaimera, upozorenja da od oglasa prijeti gubitak novca, no kako regulacija redovito kasni za oglašavanjem koje se kao i svaki živi sustav stalno mijenja i prilagođava, tako će uvijek biti onih koji koriste priliku i love u mutnom – govori nam Macan i primjećuje kako u ovom segmentu ‘marketinga‘ postoje trendovi:

- Mnogi se sigurno sjećaju kako smo imali fazu liječenja čukljeva i parazita, pa trgovanja bitcoinima, sve to u velikim valovima. Sad su ‘in‘ ovi teritorijalni oglasi sa savjetima kako se obogatiti bez muke, sutra će ih zamijeniti neka druga tema i tako sve dok se ne postave pravila. A regulacije kod nas nema jer još nema ni skandala i ogromnih odštetnih zahtjeva prevarenih potrošača koji su nasjeli na oglas. U svijetu je jedan takav slučaj bio s reklamom za AXE dezodorans u spreju koji je prikazivao djevojke koje padaju u nesvijest od učinka dezodoransa. Indijci su proizvođača tužili i tražili odštetu uz argument da AXE nije dao efekt nesvjestice prikazan u reklami. Osobno sam čuo kako na jednoj radijskoj postaji emitiraju reklamu s pozivom na ulaganja u zlato. To je rizično jer bi oglas tog tipa trebao sadržavati upozorenje o mogućim financijskim gubicima za ‘ulagače‘ – navodi Krešimir Macan.

Nalijepi za mršavljenje

Dubrovački komuikacijski stručnjak napominje kako su autori sumnjivih oglasa itekako dobro upoznati sa psihologijom potrošača i navikama pri kupnji. Briga za zdravlje i ozdravljenje među vodećim su motivima u potrazi za spasonosnim rješenjima protiv boli i drugih tegoba.

image

Vitalni 98-godišnjak ima zavidnu mišićnu masu

U posljednje vrijeme svjedoci smo niza oglasa koji tvrde kako, primjerice, ortopedi iz Dubrovnika nikad nisu vidjeli tako brz oporavak nekoga tko je koristio ‘to i to‘ pomagalo za bolesne zglobove. Naravno da tako oduševljenih liječnika specijalista nema ni u Općoj bolnici Dubrovnik ni šire u privatnim klinikama. Zaredale su bile i prodaje ‘korektora‘ za deformacije stopala, no bez ikakvih podataka o prodavatelju ili mogućnostima pritužbi ukoliko netko nije zadovoljan s naručenim preparatom. Sličan obrazac namamljivanja danas slijede i oglasi o ekspresnom mršavljenju po principu ‘S ovim flasterom jednostavno se nećeš moći udebljati. Nalijepi ga na trbuh i za 24 sata gubiš 3 kilograma‘.

Iz udruga za zaštitu potrošača još su od prvih pojava ovakvih oglasa prije sedam, osam godina upozorili da je izgledno riječ o prijevari. I na tome je stalo.

Veliki i mali oglašivači

Globalni i općepoznati oglašivači poput Googlea i Mete sveprisutni su na webu i u tom pogledu podložniji provjerama, a time i astronomske kazne koje se kreću i do 20 milijuna dolara. Potrošači u pravilu imaju više povjerenja u poznatije platforme, što ne znači da i oni manji nemaju isti cilj kao i veliki: obasipaju korisnike raznoraznim oglasima na temelju osobnih podataka potrošača, a to su najčešće povijest pretraživanja, preferencije u kupovini putem interneta ili posebnosti kupaca po regijama. Od prije nekoliko godina postoji Googleov DBM (DoubleClick Bid Manager), glavni alat koji koriste pojedinci i skupine kod kupovine online oglasa. Google prilično strogo prati tko i po kojim uvjetima daje pristanak za primanje oglasa na njihovoj, ali i platformama konkurenata u oglašavanju. Stručnjaci ističu kako je platformi isplatijvije više oglasnog prostora kupovati iz vlastite razmjene, uz uvjet postojanja suglasnosti korisnika za ciljano oglašavanje.

20. rujan 2022 09:06